غزہ – (مرکزاطلاعات فلسطین فاؤنڈیشن) جرمن کمپنی ایڈیڈاس نے ایک ایسے ترویجی اشتہار سے پیچھے ہٹنے کا اعلان کر دیا ہے جس میں اسرائیلی فوجی شاليو بيتون کو ایک ایسے ’انفرادی جوتے‘ کی خدمت کی تشہیر کے لیے پیش کیا گیا تھا جو ایسے افراد کے لیے مخصوص ہے جنہوں نے اپنا ایک پاؤں کھو دیا ہو۔ یہ فیصلہ وسیع پیمانے پر تنقید کی لہر اور کمپنی کے بائیکاٹ کی کالز کے بعد سامنے آیا ہے۔
فوجی بیتون کا اس اشتہار میں ظاہر ہونا غزہ کی پٹی پر قابض اسرائیل کی جنگ اور اس کے نتیجے میں بڑی تعداد میں ایسے فلسطینیوں کے سامنے آنے کے تناظر میں ایک بڑا تنازعہ کھڑا کر گیا جنہوں نے اپنے اعضا کھو دیے ہیں جن میں بچے بھی شامل ہیں جبکہ علاج اور بحالی کی خدمات زوال پذیر ہیں اور کٹے ہوئے اعضا کے کیسز سے نمٹنے کے لیے ضروری طبی وسائل کی شدید کمی ہے۔
ایڈیڈاس کی معذرت اور اشتہار کو ہٹانا
ایڈیڈاس نے اس اشتہار پر معذرت کرتے ہوئے کہا کہ اس تصویر نے شدید ردعمل کو جنم دیا ہے۔ کمپنی نے وضاحت کی کہ یہ اقدام قابض اسرائیل کے اندر ایک مقامی سطح کا اقدام تھا اور کمپنی کا مقصد کسی کو تکلیف پہنچانا یا غصے کے جذبات کو بھڑکانا نہیں تھا۔
کمپنی کا یہ یوٹرن تنقید، بائیکاٹ کی مہمات اور اسرائیلی فوجی کے اکاؤنٹ کو نشانہ بنانے والی رپورٹس کے تیز ہونے کے ساتھ سامنے آیا۔ اس کے علاوہ بیتون نے بھی انسٹاگرام پر اپنے اکاؤنٹ سے اس ترویجی ویڈیو کو شائع کرنے کے چند دن بعد ہٹا دیا۔
فوجی پر شدید تنقید
اشتہار کے ہٹائے جانے پر بھی تنازعہ ختم نہیں ہوا کیونکہ بیتون کو اس وقت مزید تنقید کا سامنا کرنا پڑا جب اس نے بائیکاٹ کی کالوں کا مذاق اڑانے والی ایک ویڈیو شائع کی جس کی وجہ سے کارکنوں نے اس کے اور ایڈیڈاس کمپنی کے خلاف اپنی مہم جاری رکھنے کا فیصلہ کیا۔
منتقدین کا خیال تھا کہ اعضا سے محروم افراد کے لیے مخصوص خدمت کی تشہیر کے لیے ایک اسرائیلی فوجی کا انتخاب ایک اشتعال انگیزی ہے خصوصا ایسے ہزاروں فلسطینیوں کے دکھ درد کے سائے میں جنہوں نے غزہ کی جنگ کی وجہ سے اپنے اعضا کھو دیے ہیں۔
ان متاثرین میں سے بہت سے لوگوں کے کیسز کے لیے خصوصی سرجری، مصنوعی اعضا اور طویل بحالی کے پروگراموں کی ضرورت ہوتی ہے جبکہ وہاں صحت اور انسانی حالات انتہائی مشکل ہیں اور طبی وسائل کی شدید کمی پائی جاتی ہے۔
اشتہار کا ایک وسیع باب کھولنا
ایڈیڈاس کا اشتہار سے پیچھے ہٹنا اور اس پر معذرت کرنا ایسے وقت میں سامنے آیا ہے جب ان کمپنیوں کے خلاف عالمی بائیکاٹ کی مہمات تیز ہو رہی ہیں جن پر قابض اسرائیل کی پالیسیوں میں ملوث ہونے یا ان سے جڑے ہونے کا الزام ہے۔
اسی طرح براہ راست یا بالواسطہ طور پر غزہ کی جنگ سے جڑے اشتہارات اور تجارتی مہمات کو بھی کارکنوں اور فلسطین کے حامیوں کی طرف سے بڑھتی ہوئی جانچ پڑتال کا سامنا ہے خاص طور پر جب ان میں اسرائیلی فوج سے وابستہ شخصیات شامل ہوں یا جنگ کے متاثرین اور اعضا سے محروم افراد کو چھونے والے معاملات پر بات کی گئی ہو۔
اس طرح اعضا سے محروم افراد کے لیے مخصوص ایک تجارتی خدمت کا ترویجی اشتہار ایک ایسے معاملے میں بدل گیا جس نے اشتہاری مہمات میں استعمال ہونے والی شخصیات کے انتخاب اور اپنے پیغامات کے سیاسی اور انسانی سیاق و سباق کے حوالے سے کمپنیوں کی ذمہ داری پر ایک بڑا تنازعہ کھڑا کر دیا۔
